上游供應商網站經營模式對通路權力來源及通路氣候影響之研究

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陳士豪(Zh-Hoa Cheng ) 查詢紙本館藏

畢業系所

企業管理研究所

論文名稱

上游供應商網站經營模式對通路權力來源及通路氣候影響之研究

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摘要(中)

今天，網際網路的蓬勃發展，為二十一世紀的人類生活帶來不一樣的想像力，我們可以看到上網人數的激增，電子商務的交易金額大幅成長，不少的著作及論文在探討網際網路對我們的衝擊，由於網際網路是以超連結及多媒體的優勢吸引廣大的消費者加以使用，裡面的特性包括有：聲音、超文字、超媒體、動畫、與傳遞資料等功能存在。雖然，純粹的網路公司迄今並未有明顯的獲利模式產生，但是就像無線電的發展史一樣，總是需要一番時間，企業家才能找出合理的獲利模式出來，不可否認的是，「它已經改變了人們的生活」!
本篇論文將嘗試從以往諸多學者對網站經營所探討的兩個構面「通路」、「媒體」，去加以整合，並且嘗試著探討當供應商運用其中一個層面去架設該公司網站時，將對該供應商原通路關係裡的權力來源及通路氣候造成何種影響。

關鍵字(中)

★ 權力來源
★ 網站經營
★ 通路氣候
★ 通路衝突
★ 通路關係

關鍵字(英)

論文目次

第一章緒論1
第一節研究背景3
第二節研究動機5
第三節研究目的7
第四節研究流程8
第二章文獻探討9
第一節通路權力來源9
第二節通路氣候21
第三節網際網路24
第三章研究方法37
第一節研究架構37
第二節研究假設38
第三節變數定義40
第四節問卷設計與變數衡量方式43
第五節分析方法45
第四章研究結果46
第一節信度與效度46
第二節統計分析結果49
第三節實證結果彙整64
第五章研究結論與建議66
第一節研究結論66
第二節實務上經營之建議72
第三節對理論之貢獻74
第四節研究限制76
第五節未來研究方向77
參考文獻78
附錄問卷84
圖目錄
圖1.1全球商業網站預估之營業額4
圖1.2 研究流程圖8
圖2.1 Etgar (1977)權力和控制的修正模型15
圖2.2 Hunt&Nevin(1974)的權力修正模型16
圖2.3 Etgar(1978)的權力修正模型16
圖3.1 研究架構圖37
圖4.1營業額大小對非強制權之干擾58
圖4.2營業額大小對獎賞權之干擾60
圖4.3營業額大小對參考權之干擾60
圖4.4營業額大小對情報權之干擾61
表目錄
表2.1國內外通路權力來源文獻整理17
表2.2 Internet 應用層面28
表2.3網際網路上進行之行銷活動30
表4.1信度分析值48
表4.2 供應商網站經營模式對「強制權」之變異數檢定49
表4.3供應商網站經營模式對「非強制權」之變異數檢定50
表4.4供應商網站經營模式對「獎賞權」之變異數檢定52
表4.5供應商網站經營模式對「專家權」之變異數檢定53
表4.6 供應商網站經營模式對「參考權」之變異數檢定54
表4.7 供應商網站經營模式對「情報權」之變異數檢定55
表4.8 供應商網站經營模式對「通路氣候」之變異數檢定56
表4.9營業額大小對應變數之干擾結果57
表4.10營業額大小對四種非強制性權力之干擾結果59
表4.11通路權力來源與通路氣候間之相關分析62
表4.12實證結果彙整表(一)64
表4.13 實證結果彙整表(二)65

參考文獻

參考文獻
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指導教授

鄭明松(Ming-Sung Cheng)

審核日期

2001-7-10

推文